哔哩哔哩2019年Q2财报:用户持续高速增长,营收大幅超预期


北京时间8月27日(美国东部时间8月26日),该国领先的年轻文化社区(纳斯达克股票代码: BILI)公布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。本季度,公司成立10周年(以下简称“B站”)实现总收入15.4亿元,同比增长50%,远超市场预期。

收入强劲增长的基础和动力来自B站用户持续的高质量增长。第二季度,B站月用户数达到1.1亿,同比增长30%。其中,移动终端月用户数达到9620万,同比增长35%。随着高质量内容的不断扩大和商业化战略的不断推广,每月平均付费用户数翻了一番,达到630万,单个月用户产生的非游戏收入也增长了102%。

B站董事长兼首席执行官陈锐表示:“我们很高兴今年6月庆祝B站10周年。在过去的十年里,丰富的优质内容和活跃的社区氛围为我们带来了用户。随着用户的不断扩大,社区生态变得越来越活跃。第二季度,我们的月度用户达到了新的高度,每日用户也同比增长了41%,达到创纪录的33.2百万,用户增长动力是今年夏天,夏天更强劲。展望未来,我们将更积极地加强战略和用户增长投资。基于高增长用户,我们将继续推动公司的商业化发展。

首先,月度用户持续攀升,增长率是三年来最高的

“质量增长”成为本季度B站成绩单的关键词。

第二季度,B站月用户达到1.1亿,实现净增长900万,创下了B站2017年以来的增长记录。在此基础上,每月移动终端达到9620万台,同比增长35%;每日用户数达到3320万台,同比增长41%。

从特定的社区数据中,用户的高活动性和粘性得到了更直观的反映。本季度B站用户日平均使用时间由3分钟增加到78分钟,日平均视频播放量达到5.9亿次,月交互量达到18亿次,分别增长84%和180%。作为社区的核心群体,通过100项社区考试的常客人数同比增长40%,达到5400万人,12个月的留成率保持在80%以上。

对于B站来说,高质量内容的不断扩展仍然是用户数量显着增加的核心驱动力。随着pugv(专业用户生成视频)生态系统的持续健康运行,月平均活跃度和贡献量分别增长144%和107%,分别达到85万和240万。

为了更好地支持和鼓励创作者,B站也在不断地改进产品、工具和服务:移动提交功能允许随时随地创建和发布作品;新的在线互动视频功能是视频创建,开辟了一个新的有趣的领域。G叙事方式,吸引人,以更丰富的情节和更具创意的内容构建视频作品。此外,自2018年初起,上行主创意激励计划截止2019年6月底,已有16万多家上行主从优质原创作品中受益。

另一方面,在购买高质量版权内容的同时,B台从源头开始更多地联合制作和制作内容,通过培养高质量的原创IP实现整个产业链的实现。今年5月,第五季推出了自制宠物真人秀《宠物医院》和联合制作脱口秀节目《非正式会谈》; 6月推出的科幻主题动画《灵笼》在国内动画爱好者中引起强烈反响;纪录片《人生一串》第二季也在今年夏天回归,每月直播已达7000万。与此同时,在6月举行的10周年庆典活动中,B台也宣布了动画项目,该项目改编自刘慈信的原创小说《三体》。未来,“三体宇宙”将以手机游戏,漫画,电影和广播剧的形式呈现。这些高质量的内容在快速吸引新用户的同时,更有效地推动了大型企业的发展,从而推动了付费用户的快速增长。截至2019年6月底,B站成员数量同比增长148%至530万。

二是非博彩业务收入同比增长162%,收入结构更加平衡

第二季度,B站总收入达到15.4亿元。在游戏业务收入再创新高的前提下,非博彩业务收入攀升至40%,同比实现162%的高速增长,从而促进整体收入结构更加平衡。

针对营收业务,第二季度B站游戏业务营收同比增长16%,达到9.2亿元。《命运-冠位指定》(命运/大订单)继续在用户中非常流行,新的独家在线游戏《重装战姬》和《无法触碰的掌心》将在发布后不久在应用商店免费列表和付费列表中列出。五月塔防御战略游戏[0x9A8b]更具爆炸性。值得注意的是,作为安卓频道唯一的多式联运方,B站为《明日方舟》带来了数以百万计的新用户,这继续显示出高质量ACG游戏强大的分销能力。

随着直播和大会员业务的快速发展,第二季度B台直播和增值服务收入达到3.3亿元,同比增长175%。通过不断丰富内容类别和操作模式,B网站不断提高商业化效率,促进付费用户的持续增长。

财务报告显示,第二季度广告业务收入快速增长75%,达到1.7亿元。随着B站品牌影响力的逐步扩大和自身广告效率的提高,本季度品牌广告和绩效广告的业绩持续增长。

最后,B的电子商务等业务收入增长率依然强劲,第二季度业务收入达到1.2亿元,增长489%,连续第三季度保持三位数增长。

截至2019年6月30日,公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资共计86亿元。充足的现金流确保B站能够持续投资于内容和技术研发,从而实现长期可持续增长。值得一提的是,本季度毛利率从13.8%上升到16.4%。不考虑职工股权激励成本和与并购形成的无形资产相关的摊余成本,B站第二季度调整后的非美国会计准则(非公认会计准则)净损失为2.6亿元。

三是收购线下文化品牌“超级电子文化”,不断提升业务协同效应

今年7月,B站宣布了收购超电文化多数股权的协议。作为B站的线下文化品牌,超级动力文化自2016年成立以来,发展迅速。它涵盖了许多活动,如线下活动,UP主要经纪和衍生品开发。

特别是在线下活动领域,Bilibili Macro Link(BML)和Bilibili World(BW)已经成为年轻人中最着名和最受欢迎的文化符号。未来,超电文化也将负责B站虚拟偶像业务的运营。双方将在线上线下联系和UP商业化方面更紧密地合作,从而形成更好的业务协同效应。

高质量内容的不断投入,社区生态的不断建设以及商业化战略的稳步推进,使本季度用户和收入实现了强劲,高质量的增长。在财务报告中,B站预计2019年第三季度,预计将达到17.4至17.7亿元。