腾讯音乐Q1财报表现稳健,中国音乐市场培育成效显现


就在5月的夏天,各大公司也进入了收益季节。 5月14日,腾讯音乐披露其2019年第一季度未经审计的财务报告。根据财务报告,腾讯音乐Q1的总收入为57.4亿元,同比增长39.4%。营业利润同比增长22.9%至人民币11.5亿元。归属于股东的净利润同比增长17.4%至人民币9.87亿元。非国际财务报告根据标准(非国际财务报告准则),归属于公司股东的净利润同比增长14.9%至人民币12亿元,经营现金流为人民币9.26亿元。

行业拓展业务模式多元化

随着技术和消费模式的变化,音乐产业的服务范围不断扩大。特别是随着移动互联网的兴起,基于移动应用和流媒体技术的“服务模式”已成为市场的主流。音乐不再是一种独立的“产品”,而是一种全面的个性化服务,包括专辑,单曲,短片,FM和现场直播。

腾讯音乐率先将社交思维与在线音乐相结合,在其产品中创造社交娱乐业务,使其内容和产品多样化。在这种生态环境中,腾讯音乐围绕QQ音乐,酷狗音乐,酷炫音乐和全国K歌等四大主要产品提供“发现,聆听,唱歌,观看,表演,社交”六项服务,拓宽音乐界限经验。当用户使用腾讯音乐的产品时,他们不仅可以收听歌曲,关注歌手,观看MV,还可以收听卡拉OK和现场直播。

因此,一方面,音乐场景得到扩展,不再局限于收听范围;另一方面,用户的音乐体验得到优化和增强,有趣和有趣的音乐内容也可以为用户付费提供动力。

创新产品+多样化内容提高各方面的用户费用

在整个行业数字化的大趋势下,国内影视,文学,游戏等各个领域的版权环境不断升级和优化,音乐在市场的全面合法化中也迎来了一个亮点。去年IFPI发布的《音乐消费者洞察报告》显示,中国消费者使用真正音乐的使用率已达到96%,远远高于全球62%的平均水平。音乐合法化的建设为中国音乐产业的支付提供了有利的环境。

近年来,消费者的消费习惯也在不断升级,并且支付优质内容的意识正在增加。这一改善反映在腾讯音乐的收益报告中。根据财务报告,在2019年第一季度,腾讯音乐的在线音乐付费用户达到2840万,同比增长27.4%;社交娱乐支付用户1,080万,增长12.5%。

Analysys最近发布的《2018年中国数字音乐行业用户付费发展报告》也表明,近60%的用户愿意付费,高净值用户更愿意付费。大多数受访者表示,“如果内容质量让我开心,我愿意为内容付费”。这表明用户重视内容质量和体验超过价格。

对此,腾讯音乐首席执行官彭家新也表示:“随着越来越多的用户倾向于通过流媒体模式欣赏音乐,我们将利用这一趋势,在未来几年逐步过渡到流媒体支付模式。同时,我们通过专注于产品创新和数据分析来加强我们的用户体验,以进一步巩固我们在以音乐为中心的社交娱乐领域的地位。我们将继续投资于高质量的内容和产品创新。我们相信这些投资将有助于大大提高用户对我们提供的服务的参与度,并确保我们业务的长期可持续性。“

目前,国内音乐市场呈现出蓬勃发展的态势,但如何创新内容,提高服务质量,满足不断变化的用户需求,将对未来平台的发展起到决定性的作用。